GlowGum, c'était quoi
GlowGum était une marque de chewing-gum beauté créée entièrement de zéro. Le concept était simple : un chewing-gum dont les ingrédients font du bien à la peau. Pas un complément, pas une crème, pas un sérum. Un chewing-gum. Un truc qu'on mâche tous les jours sans y penser, sauf que celui-ci rend aussi la peau plus belle.
Zéro tech là-dedans. Pas de code, pas d'API, pas d'algorithme. C'est exactement pour ça que ça comptait. Aucune de mes compétences techniques ne servait ici. Tout était à apprendre de zéro, chaque leçon gagnée sur le terrain.
Construire la marque de zéro
Je suis parti d'une page blanche et j'ai construit chaque couche moi-même. Nom de marque, identité visuelle, formulation du produit, recherche de fournisseurs, design du packaging, boutique en ligne, stratégie marketing. Chacune de ces tâches revient normalement à un spécialiste différent. J'ai tout fait seul, en apprenant chaque compétence au moment où j'en avais besoin.
La négociation avec les fournisseurs m'a le plus appris. Trouver des fabricants pour un chewing-gum cosmétique, c'était chercher des fournisseurs d'ingrédients, comprendre les normes de sécurité alimentaire, négocier les MOQ et suivre la qualité sur plusieurs séries d'échantillons. Le packaging devait arrêter quelqu'un en plein scroll tout en restant assez crédible pour déclencher l'achat. J'ai itéré sur le design moi-même et appris la production print au passage.
La croissance TikTok
Tout le marketing reposait sur du TikTok organique. Pas de pub payante, pas de deals avec des influenceurs, pas de growth hacks. Juste du contenu. En quinze jours, le compte a atteint 12 000 abonnés avec zéro budget.
Toute la stratégie de contenu tenait sur une seule idée : ce chewing-gum améliore votre peau. Assez nouveau pour arrêter quelqu'un en plein scroll, assez précis pour rester en tête, assez clivant pour générer des partages. La plupart des marques passent des mois et de vrais budgets pub pour atteindre ces chiffres. Je l'ai fait en deux semaines en comprenant comment la plateforme fonctionne vraiment.
Ce que j'ai appris
Quatre mois, zéro compétence technique en jeu. Tout ce que j'ai retiré de GlowGum continue de servir, en arrière-plan, dans tout ce que je construis.
- Marketing digital et création de contenu : capter l'attention dès la première seconde, structurer un récit en quinze, et créer du contenu que les gens partagent sans qu'on leur demande
- Opérations e-commerce et logistique : mise en place de la boutique, stocks, commandes, expéditions. Tout le travail opérationnel ingrat qui fait tourner un business produit
- Négociation fournisseurs : trouver des fabricants, demander des échantillons, négocier les MOQ, suivre la qualité sur les séries de production
- Stratégie de marque et positionnement : définir ce qu'une marque incarne et comment elle communique dans un espace saturé
- Vendre un produit physique : marges, packaging, expédition, retours. Chaque unité vendue apprend quelque chose de nouveau
En résumé : GlowGum n'avait rien à voir avec le code. C'était le but. Construire et vendre un produit physique de zéro m'a forcé à sortir largement de ma zone de confort. Ces compétences se sont transférées dans tout ce que j'ai fait depuis.
Pourquoi ça s'est arrêté
La marque fonctionnait. L'audience grandissait. Le produit avait de la traction. Mais après quatre mois, l'attrait pour l'IA et les robots était plus fort que l'envie de faire grandir une marque de grande consommation. Je suis passé à autre chose de façon délibérée, en ramenant tout ce que j'avais appris sur la vente, le marketing, le contenu et les opérations dans le monde de la tech.
GlowGum n'est plus actif. La marque et le compte TikTok existent toujours mais ne sont plus entretenus.